Punto Horizonte
Hay proyectos donde la zona vende antes que el edificio.
Hay proyectos donde la zona vende antes que el edificio.
En Lomas de Angelópolis, el código postal ya era el argumento. El edificio era la consecuencia.
Anclamos el relato en la zona antes que en el edificio. Después produjimos los creativos y la serie lifestyle, ya con esa jerarquía definida. Pauta y orgánico corrieron en paralelo durante catorce meses.
Dos tracks en paralelo. Nunca mezclados. Cada uno con su propio interlocutor.
La decisión inicial fue anclar en Lomas de Angelópolis, no en Punto Horizonte. La zona ya tenía autoridad, el edificio necesitaba heredarla. Eso cambió el orden de todo: primero la vida en Angelópolis, después las amenidades, al final la ficha técnica.
La segunda decisión fue separar consumer y broker en dos parrillas que nunca se tocan. Familias, profesionistas híbridos e inversionistas por un lado. Reclutamiento de brokers con 5% de comisión por el otro. Un mismo post le habla a ambos y pierde a los dos.
Persona
4 perfiles de comprador
Territorio
7 ángulos creativos
Canal
4 canales en paralelo
Conversión
WhatsApp directo + DM broker
Familias Angelópolis
Residentes que buscan upgrade sin salir de su ecosistema. Pet park, business center y amenidades como continuidad.
Profesionistas híbridos
Ejecutivos post pandemia, esquema mixto. Business center y Wi‑Fi como oficina sin salir del edificio.
Inversionistas patrimonio
Compradores que capitalizan, no habitan. Ticket $5M como filtro de seriedad, no como objeción.
Brokers asesores
Canal independiente en Puebla. 5% de comisión directa, reclutamiento por canal separado.
Alcance
Un concepto no es una pieza. Es una familia de piezas con el mismo criterio.
Cada concepto lo produjimos en tres a seis formatos porque Meta coloca el creativo en placements distintos. Reencuadrar una pieza no es lo mismo que producir para el placement. El algoritmo lee las dos como creativos distintos, pero solo una fue pensada para el lugar donde corre.
El Day Pass abrió la serie porque una amenidad funciona mejor como prueba que como argumento. Después vino la alternancia entre ángulo racional y emocional. La serie lifestyle la produjimos también en 16:9. El horizontal sostiene lo que el vertical corta.
Alcance
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