Hi Rio
Cuando todo el corredor se ve igual, el color ya es una decisión.
Cuando todo el corredor se ve igual, el color ya es una decisión.
El brief pedía High Gardens. En la misma zona ya existía Central Garden.
El grupo quería conservar la raíz fonética de sus proyectos previos para heredar reconocimiento. El corredor estaba saturado de azules y morados. Hi Rio conservó la raíz y soltó el sufijo Garden.
El brief traía nombre. El IMPI y el corredor lo descartaron antes de empezar.
El brief llegó con nombre: High Gardens. En la misma zona y segmento ya operaba Central Garden, y en IMPI la clase estaba saturada. Antes de proponer alternativas, el equipo revisó nueve competidores del corredor. Ocho resolvían con azul o morado sobre neutros. Un proyecto más con esa paleta no iba a leerse.
Descartamos cinco rutas. La regla: ninguna podía leerse como variante de Central Garden ni aparecer bloqueada en IMPI. Hi Rio juntó dos cosas que el grupo no iba a soltar: la raíz "Hi" de sus proyectos previos y el Río Tijuana. Movimos la paleta al verde profundo y sage sobre beige. Aspiracional sin salirse del ticket del segmento medio alto.
Alcance
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